
周漢杰
周漢杰 張銀潔
中華文化符號作為中華優秀傳統文化的精髓與象征,不僅是文化傳播的載體,更是增進文化認同、塑造國家形象的關鍵媒介。習近平總書記強調:“樹立和突出各民族共享的中華文化符號和中華民族形象,增強各族群眾對中華文化的認同?!眲撔戮哂写硇缘闹腥A文化符號,將中華優秀傳統文化進行意象重構、數字轉譯、情感喚醒,在現代載體中煥發新的生命力,對于增強中華文明傳播力影響力具有重大和深遠的意義。
創新文化符號現代表達
文化符號作為文化意義的外在載體,使抽象的文化內容可以被辨識、觸摸、記載與傳遞。從青銅器上的饕餮紋到故宮飛檐上的脊獸,從水墨丹青的寫意美學到戲曲臉譜的程式語言,這些歷經千年淬煉的文化符號,既是中華文明獨特性的標識,也是世界認知中國的“文化芯片”。當前,推動中華文化更好走向世界,增強中華文明傳播力影響力,不能停留于對傳統文化符號的表層移植,更需通過創造性轉化為其注入時代內涵與現代表達,在解碼文明基因的過程中實現傳統精髓與時代精神的有機融合。
在探尋文化符號的價值內核上,要傳承“以古人之規矩,開自己之生面”的智慧結晶,將傳統文化中的核心理念與時代需求深度對接,使傳統文化基因在與現代文明的對話中煥發新機。比如將《哪吒》系列電影中傳統故事與個人成長、命運抗爭等現代議題相結合,構建既有歷史厚重感、又能回應現實命題的思想框架。
打造中華文化符號優質IP
文化 IP 作為一種具象化的文化符號,承載著獨特的傳播價值、文化價值與品牌價值。通過打造優質文化IP,能夠有效推動中華文明走向世界舞臺。
培育優質文化IP,應突破單點式開發,構建從內容生產到衍生品開發的完整產業鏈,打造具有連貫性和系統性的文化品牌。故宮博物院打造的“數字故宮”工程通過文物數字化建立文化數據庫,以影視創作實現內容再生產,用文創產品搭建消費觸點,這種全產業鏈模式實質上是文化生產關系的適應性調整,有效釋放了潛在的文化生產力。在此基礎上,利用各類國際文化交流活動、國內外社交媒體平臺等渠道,廣泛傳播優質文化 IP,讓承載著中華文明的文化符號借助優質 IP 的力量,在世界范圍內得到更廣泛的認知與認同,全方位提升中華文明在國際上的傳播力與影響力。
以技術賦能文化符號傳播
傳播力決定影響力。誰的傳播手段先進,傳播能力強大,誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳??茖W技術不僅是文化出海的工具手段,更是驅動文化傳播范式革新的核心動力。先進的數字化手段,使中華文化符號被賦予新的生命力。
要推動“科技+文化”深度融合,通過虛擬現實、增強現實、數字孿生等先進技術將中華文化符號轉化為可感知、可參與的多維形態,創造一個擁有超強具身體驗感的文化空間,讓受眾仿佛置身于中華文化的歷史長河中。要借助人工智能等技術突破時空邊界,構建起全球實時傳播網絡,使二十四節氣、傳統戲曲等文化符號突破地域限制,推動文化價值實現跨時空精準觸達,實現文化建設數字化賦能、信息化轉型,把文化資源優勢轉化為發展優勢。
探尋文化符號價值共鳴
文明因交流而多彩,文明因互鑒而豐富。在全球化背景下,世界各國文化雖呈現出絢麗多彩的獨特風貌,但在本質上都承載著人類共有的價值觀念和情感訴求。中華文化要走出國門,走向世界,不能僅靠文化符號的淺層次傳播,而是要深度探尋不同文化之間的價值連接點,切實增強與不同民族、不同國家開展深度對話的能力,從而構建更深層次的價值認同。
要具備國際化視野,理解不同文化中的共通情感。從橫向維度兼容本土特性與共同價值;從縱向維度貫穿歷史傳統與未來想象,打造出既彰顯中國文化標識性、本土性、獨特性,又蘊含全人類共同價值的中華優秀傳統文化符號。通過文化融合創新,立足共同點上講好中國故事,在情感共鳴中闡述中國主張,以更加開放的姿態擁抱世界,以更有活力的文明成就貢獻世界,為構建人類命運共同體注入更多中華文化力量。
(作者單位:東北林業大學,本文系2024年度黑龍江省高等教育教學改革項目階段性成果)