周漢杰
周漢杰 張銀潔
中華文化符號作為中華優秀傳統文化的精髓與象征，不僅是文化傳播的載體，更是增進文化認同、塑造國家形象的關鍵媒介。習近平總書記強調：“樹立和突出各民族共享的中華文化符號和中華民族形象，增強各族群眾對中華文化的認同?！眲撔戮哂写硇缘闹腥A文化符號，將中華優秀傳統文化進行意象重構、數字轉譯、情感喚醒，在現代載體中煥發新的生命力，對于增強中華文明傳播力影響力具有重大和深遠的意義。
創新文化符號現代表達
文化符號作為文化意義的外在載體，使抽象的文化內容可以被辨識、觸摸、記載與傳遞。從青銅器上的饕餮紋到故宮飛檐上的脊獸，從水墨丹青的寫意美學到戲曲臉譜的程式語言，這些歷經千年淬煉的文化符號，既是中華文明獨特性的標識，也是世界認知中國的“文化芯片”。當前，推動中華文化更好走向世界，增強中華文明傳播力影響力，不能停留于對傳統文化符號的表層移植，更需通過創造性轉化為其注入時代內涵與現代表達，在解碼文明基因的過程中實現傳統精髓與時代精神的有機融合。
在探尋文化符號的價值內核上，要傳承“以古人之規矩，開自己之生面”的智慧結晶，將傳統文化中的核心理念與時代需求深度對接，使傳統文化基因在與現代文明的對話中煥發新機。比如將《哪吒》系列電影中傳統故事與個人成長、命運抗爭等現代議題相結合，構建既有歷史厚重感、又能回應現實命題的思想框架。
打造中華文化符號優質IP
文化 IP 作為一種具象化的文化符號，承載著獨特的傳播價值、文化價值與品牌價值。通過打造優質文化IP，能夠有效推動中華文明走向世界舞臺。
培育優質文化IP，應突破單點式開發，構建從內容生產到衍生品開發的完整產業鏈，打造具有連貫性和系統性的文化品牌。故宮博物院打造的“數字故宮”工程通過文物數字化建立文化數據庫，以影視創作實現內容再生產，用文創產品搭建消費觸點，這種全產業鏈模式實質上是文化生產關系的適應性調整，有效釋放了潛在的文化生產力。在此基礎上，利用各類國際文化交流活動、國內外社交媒體平臺等渠道，廣泛傳播優質文化 IP，讓承載著中華文明的文化符號借助優質 IP 的力量，在世界范圍內得到更廣泛的認知與認同，全方位提升中華文明在國際上的傳播力與影響力。
以技術賦能文化符號傳播
傳播力決定影響力。誰的傳播手段先進，傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳?？茖W技術不僅是文化出海的工具手段，更是驅動文化傳播范式革新的核心動力。先進的數字化手段，使中華文化符號被賦予新的生命力。
要推動“科技＋文化”深度融合，通過虛擬現實、增強現實、數字孿生等先進技術將中華文化符號轉化為可感知、可參與的多維形態，創造一個擁有超強具身體驗感的文化空間，讓受眾仿佛置身于中華文化的歷史長河中。要借助人工智能等技術突破時空邊界，構建起全球實時傳播網絡，使二十四節氣、傳統戲曲等文化符號突破地域限制，推動文化價值實現跨時空精準觸達，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優勢轉化為發展優勢。
探尋文化符號價值共鳴
文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。在全球化背景下，世界各國文化雖呈現出絢麗多彩的獨特風貌，但在本質上都承載著人類共有的價值觀念和情感訴求。中華文化要走出國門，走向世界，不能僅靠文化符號的淺層次傳播，而是要深度探尋不同文化之間的價值連接點，切實增強與不同民族、不同國家開展深度對話的能力，從而構建更深層次的價值認同。
要具備國際化視野，理解不同文化中的共通情感。從橫向維度兼容本土特性與共同價值；從縱向維度貫穿歷史傳統與未來想象，打造出既彰顯中國文化標識性、本土性、獨特性，又蘊含全人類共同價值的中華優秀傳統文化符號。通過文化融合創新，立足共同點上講好中國故事，在情感共鳴中闡述中國主張，以更加開放的姿態擁抱世界，以更有活力的文明成就貢獻世界，為構建人類命運共同體注入更多中華文化力量。
（作者單位：東北林業大學，本文系2024年度黑龍江省高等教育教學改革項目階段性成果）